杨伟东：有人买票就可以。

提问：请问导演，创作者都希望观众更多的关注自己的作品，关注电影的内容，像这种观影模式，可能把观众更多注意力吸引到弹幕上了，这种方式可能是对自己作品的不太尊重，创作者喜欢不喜欢这样的模式？

沈：的确，前几天确实有些媒体包括影评人甚至觉得弹幕对作品的不尊重甚至毁了电影这么激烈的言论，我个人觉得普通厅和弹幕厅是不一样的，如果有这个时间和兴趣，他可以第一遍看普通厅，第二遍看弹幕厅，也有些人可以直接进弹幕厅，我觉得电影是艺术作品，同时，它也是以年轻观众为主体人群日常休闲消费的主体，以前吃饭、逛街、看电影、唱歌，现在很多人的购物也在网上购，剩下的就是吃饭、逛街、看电影，看电影、唱歌变成更重要的事情，的确有娱乐在当中，如果提供一定比例这样的厅，大家进去之后，除了看电影，还能够互动。刚才提到足球，我觉得特别好，可以一个人专心的在家里看足球，但是，可以去酒吧看，气氛不一样，如果去现场看，更不一样，跟弹幕形成的强大的临场感是有关系的，每一个观众都在参与电影的互动，这其实是一种特别的体验。当然，不能说适合所有的观众，但是，我觉得使现有的电影艺术传达方式或者营销方式多了一种选择，而不是取代原来的方式，而是多出来一种选择，可以站在更积极的角度看。

提问：我想问院线方和制片方，中国影迷观影礼仪本来是短板，电影院观影不允许接电话、玩手机或者交谈，像这种观影模式，好象让人们去玩手机、交流、笑，当大家都走出弹幕厅以后到其它厅的时候会不会形成这种习惯，会不会对观影礼仪造成恶性影响呢？

提问：我想问杜总一个问题，从土豆今年的发展历程也看到土豆加大了动漫版权这块的比重，我想了解一下，对于这块，土豆下一步的规划是什么？伴随着土豆对有效IP的孵化，我们看到土豆逐渐在获得海外版权的开发能力，我们也想知道接下来有什么发展？谢谢！

杜现朝：礼仪和看电影还是没关系的，不看电影也会有礼仪，看电影也不见得没有礼仪，影响不会影响到看电影礼仪。大家看电影的时候，通过弹幕互动，还是互动交流，看电影不见得是要坐电影院里一本正经的盯着屏幕，还是需要工具的，弹幕场对整个电影应该是个带动，不会影响电影基本的规则，甚至谈到礼仪，应该更不会。

更多或者更深深层次的在这个场合不便于说，今天，借土豆联合出片的第一部电影，按动漫负责人三千的话，《秦时明月》应该是土豆的品牌，我们和沈总一直有多年的合作，并且《秦时明月》也是在土豆平台上一直在很独家、很深度的合作，这也是我们自己的IP，从今年开始，待会儿伟东也会更多的阐述土豆的产业化方向。土豆要进入动漫产业，所以，今天出现了土豆联合出片的第一部电影，可能未来还有其它的部，还有一部电影也在同一日播放。包括国庆、寒假继续还会有几部电影要出来，这是产业化的方向。

在版权和整个产业结合方面，我们更重视IP孵化，我们会和比较优秀的IP或者我们看好的IP做深度的合作，比如《秦时明月》，参与到电影甚至其它剧和一些新的产品的开发商，这也是今年土豆动漫的转型。

杨伟东：土豆以前是播放平台，我们跟沈总一起合作，同一天有两部电影上，暑期、寒假都有我们投资出片的电影，开始进入这个行业的上游。我们跟阿里的合作，会促使我们做动漫IP的衍生，土豆实体点马上开张了，以前是终端，只是播放，现在是上游的投资，包括我们现在也在探索跟日本动漫、韩国动漫的投资机会，再到下面的，因为IP到播放再到衍生品的打通，这也是我们跟阿里合作非常好的优势，形成了整个动漫产业闭环。所以，土豆动漫绝不仅仅是播放平台，而是动漫整个产业进入的平台，我们为什么做弹幕这样的产品？我们联合出片动漫作品，其实这一切都不是原有的动漫的播放平台该做的事情，回到刚才这位小伙子问的问题，任何东西都在变化，时代在变化，用户的行为在变化，以前看电影安安静静的坐着看，现在一起欢乐的吐槽，有社交，这都是一代人带来的一种娱乐消费的习惯，任何的时代都在往前走，不要拿旧东西去否定新东西，否则这个世界就不会有向前的动力了。谢谢！

主持人：谢谢各位领导！谢谢各位！

===附录[弹幕电影活动的介绍，即官方通稿]===

土豆弹幕版《秦时明月》首映票售罄土豆动漫全面战略升级

由土豆联合出品的国产优质动画《秦时明月》的电影版——《秦时明月之龙腾万里》终于千呼万唤始出来，于8月8日全国上映，让期待无限的动漫迷、武侠迷大饱眼福。在首映当天的土豆动漫爬梯之“弹幕之夜”活动，让影迷在观看影片的同时，一起发弹幕评论吐槽互动。土豆则依靠开发运营多年的弹幕产品，凭借版权品牌《秦时明月》电影版的首映，率先进攻弹幕电影领域。弹幕厅166个席位座无虚席，作为首场市场化运作的弹幕场电影，此举亦预示着全新观影模式的开启。活动当天，土豆总裁杨伟东、优酷土豆首席内容官朱向阳、优酷土豆集团媒体合作副总裁杜现朝、土豆产品技术总监李明杰、《秦时明月》总导演、总编剧、总制片沈乐平以及影院方代表均出席了活动。现场，土豆总裁杨伟东也分享了土豆动漫的战略升级：正在由单纯的动漫播放平台，转化为新媒体与动漫产业融合机制下的O+O平台。

作为土豆联合出品、2014年进军动画大电影的又一佳作，《秦时明月之龙腾万里》是土豆深入制作领域，践行动漫产业领域“O+O”的有力证明。从联合出品、电影营销到后期电影的独家网络版权，土豆深度介入全产业链当中，并利用自制王牌节目《土豆最音乐》、《土豆最动漫》、《土豆周末秀》的垂直渠道为其宣传。另外，土豆参与投资出品的另外一部动画大电影《神秘世界历险记II》也将于8月8日同期上映，争霸暑期档。

土豆“弹幕”技术成熟：无障碍赏片+吐槽共鸣的极致观影体验

“弹幕”是如今网络上风行的一种视频社交方式，很多年轻观众在观看网络视频时边看边评，发表的评论在视频上实时滚动，从屏幕飘过时效果看上去像是飞行射击游戏里的弹幕，此种效果因为可以和别人一起实时“吐槽”而大受欢迎。8月8日晚间《秦时明月之龙腾万里》的土豆动漫爬梯之“弹幕之夜”互动现场，让观众体验了真正的立体弹幕效果，影厅内的观众通过手机扫描土豆动漫宣传页上的二维码，登入弹幕发送页面，发表吐槽评论表情文字，大家就能从银幕两侧的弹幕区看到各种辛辣搞笑的神弹幕。主屏播放内容，左右各设一块弹幕区展示连贯滚动的弹幕吐槽——这种新颖的线下视频社交形式在海外最高端动漫活动中才刚起步，但在国内已经由土豆自主实现。既不影响画面的纯净度，又不耽误动漫迷看片时找共鸣的吐槽热情，在影院内形成“无声交流”，让观影和第一时间表达感受同步进行，对于影迷来讲，是一种全新的观影体验。与其他弹幕观影场次不同的是，土豆匠心独运加入了弹幕后台的智能审核功能，该功能真正做到了“该高能时才高能”，可有效屏蔽过度剧透和与影片无关内容，保证弹幕质量。同时，各地电影观众所有弹幕文字都会进入土豆的“云端弹幕池”，观众可以跨地域和场次分享弹幕，进一步提升观影的弹幕互动体验。。

作为首场的弹幕场电影的市场化试水，“本次观众100%上座率和优良弹幕体验都超出了预期，是一次有益的尝试。未来土豆弹幕场电影会有更多发展的可能性”土豆总裁杨伟东如是说，从2012年起，就注重追求弹幕产品的极致用户体验。截止目前，土豆日均弹幕数超过10万，日独立观看弹幕用户数超40万，屏幕覆盖分钟数已超535,951分钟，土豆因此而积累的弹幕用户目前已经超过百万。定位年轻人品牌的土豆，根据年轻受众的视频消费需求，不断优化线上弹幕产品体验，而这一次更是将土豆弹幕做为产品化功能进入院线大电影，打破了只能在土豆PC端上观看视频才能享受到独特弹幕“福利”的壁垒，跨入电影院惠及更多影迷。观影群众只需购买弹幕场电影票，即可获得额外的“弹幕”观看体验。

随后，杜现朝对《秦时明月》系列介绍到：对于国产系列动漫《秦时明月》来说，可谓是从土豆平台成长的国产第一3D动画品牌，其系列的前四部，以及2014年全新推出的番外篇《秦时明月之空山鸟语》，都选择在土豆平台上全网独播，这是对土豆动漫实力的充分肯定。而《秦时明月》系列也拥有了被称为“月饼”的坚实粉丝群体。日前推出的番外篇《秦时明月之空山鸟语》，在土豆上线不到24小时，便收获230万播放量，8000条评论，15796个赞。平均每1秒钟，新增弹幕300条。如此“疯狂”的数据，一方面证明了《秦时明月》系列的精良制作受到了粉丝的一致拥趸，另一方面也证明了作为播放平台的土豆，实现了最大化的动漫忠实粉丝聚合。

据透露，目前，土豆弹幕产品已实现平台化，成熟的技术和灵活的扩展，可迅速复制到多家影院。而土豆弹幕强大的后台以及海量弹幕处理经验，可支持近5000家影院弹幕同时播映，新增的弹幕智能审核机制，有效的净化了弹幕环境。未来，土豆还将邀请明星、原创作者与观众进行在线弹幕互动，让更多人体会到弹幕带来的全新影院观看体验。杜现朝表示：目前已经有院线和片方就设立独立弹幕观影场积极与土豆取得联系。

土豆动漫升级战略发布：培养有效IP动画电影O+O进阶产业化发展

除联合出品电影和网友可以在土豆上看到《秦时明月》电影版外，有着“中国第一动漫平台”美称的土豆动漫在动画大电影O+O的交织联动方面，从以往单纯的版权播出平台延展到动画IP全产业链的深度开发，其中不仅包括大电影制作层面的联合出品、电影营销到后期电影的网络独家版权等；还将利用土豆平台上聚拢的强大粉丝群，培养新的IP，从每个“有效IP”的动画电视系列片、动画电影、游戏、衍生品等全产业链战略布局，深度介入品牌发展。本次，为配合本次土豆动漫爬梯之弹幕之夜，土豆王牌自制节目《土豆最动漫》在《秦时明月》电影版首映前，提前为其造势报道最新动态；《土豆最音乐》也将顺势推出针对国产动画音乐的专题性报道，从垂直渠道的宣传上，为《秦时明月》电影版加入了新媒体的特色传播。2014年初土豆正式成立动漫中心，并启动注资1个亿的“土豆动漫创投计划”。出自该计划，至今为止土豆已经参与投资、出品了《太空熊猫总动员》、《秦时明月之龙腾万里》、《神秘世界历险记II》以及今年国庆档即将上档影片《铠甲勇士－雅塔莱斯》四部动画大电影，这些都是土豆动漫在O+O战略升级上所做的不懈努力。

杨伟东表示：土豆动漫正在由单纯的动漫播放平台，转化为新媒体与动漫产业融合机制下的O+O平台，即土豆动漫除了拥有海量线上动漫版权资源外，线上还将充分利用有着深厚用户基础的“弹幕“产品丰富、提升动漫观影的社交体验；与此同时，借由”土豆动漫创投计划“逐步进军动画大电影，从单纯版权播出平台延展到涵盖影票线上购买、周边产品等品牌全产业链的深度介入；此外，土豆动漫品牌线下活动”土豆动漫爬梯“将为网友打造全方位、多维度的动漫生活主题。真正让网友体会到土豆动漫在O+O（即线上线下联动）方面的切实努力。而本次土豆弹幕场《秦时明月》首映礼，则是土豆动漫战略升级的一次有益尝试。

此前，杨伟东在接受采访时也透露，所谓“有效IP”是指内容制作者不再一味的埋头苦干，而是融入更多的品牌思维，对自己的内容负责，注重自己IP享有的产权。以互联网的思维，将自己的IP长时间使用下去，形成其IP品牌和土豆品牌真正的综合价值。

在网络营销异军突起的今天，互联网在电影的宣传发行中起到了很重要的作用，而新媒体跨界动画电影有了越来越多的商业契机待开发。新媒体也成为了动漫产业品牌推广和网票变现的又一个可开拓洼地，土豆动漫看到了动画电影跨界新媒体的契机，在拥有在线动漫播出平台的优质传播基础上，全面布局国产动漫产业，有意识去投资动画电影领域排名靠前的优质作品和“有效IP”。《秦时明月》系列是土豆版权动漫的品牌，参与投资其电影版《秦时明月之龙腾万里》便是土豆动漫升级的有益尝试。未来，土豆还将不断挖掘动漫中的各类精品之作，积极推动升级之路。

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